而且这还没算华帝在这次营销中带来的品牌广告

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　　最近世界杯，天天晚上朋友圈里晒图，天台挤满了慌的一比的人，大家对赌球的热情比世界杯还要高。

　　

　　不过跟大家这种买足球彩票的小玩法不同，还有很多公司要玩就玩大的，比如华帝，一家卖厨电的公司，就是最近非常火的"法国队夺冠，华帝退全款"的那家公司。

　　夺冠退全款？这样好啊，若是我要买厨电就会优先选择华帝，万一法国队夺冠，岂不是免费买厨电？赤裸裸送钱吗？

　　华帝的夺冠退全款方案非常吸引眼球，特别是在法国队4：3阿根廷淘汰了木木喜欢的梅西之后，更是引爆了这个热点，各种刷屏，华帝也马上再延长3天营销活动。法国表现这么强，他为啥还敢延长活动？不怕赔死么？

　　

　　华帝明显是不怕的，木木来分析下华帝的“营销套路”

　　先看看华帝6月底刚开完的电话会议透露的信息：从电话会议内容可以得知华帝退全款冠军套餐销售数据线上电商销售额：3000万线下经销商销售额：1亿

　　再注意文字亮点“经销商也会采取对冲措施”

　　那么什么叫对冲措施呢？

　　大概率是通过博彩渠道压了法国队夺冠，按照小组赛结束时的盘口赔率，法国队最终夺冠的赔率是1赔9，所以拿出销售额1/9的收入买法国队夺冠，就可以完全对冲法国真夺冠他们退全款的损失。

　　如果法国夺冠了，最终还是9折卖了更多的厨电，赚翻，而且消费者也免费获得了商品，是一个双赢，输的是博彩公司。如果法国没夺冠，那就是原价大卖了这么多产品，外加销售额1/9的博彩损失，也差不多还是9折卖了这么多产品，一样赚翻。

　　稳赚不赔的买卖

　　而且华帝产品线上的毛利率是61%，意思是实际商品成本只占销售额的40%左右，利润巨大，营销费用花个几千万本来也就在预算之中，现在这个活动带来的营销效果远超预期，相当于帮它省了很多钱。

　　看看这次华帝营销产生的效果 微博话题阅读6000多万，还不算大家自发产生的讨论。法国淘汰阿根廷后百度指数更是暴涨5倍华帝电话会议披露的实际销售额翻倍

　　618活动市场表现：华帝是618期间规模增长最快的厨电品牌。嵌入式产品和燃气热水器在618期间增速超过100%。

　　这还是6月底前的，估计最后3天的销量增长还要多。法国19岁天才姆巴佩神级表现击败阿根廷后的群众讨论。

　　

　　

　　而且这还没算华帝在这次营销中带来的品牌广告，让多少人知道了这个品牌（你是不是第一次听到这个品牌？），这方面吊打了老对手老板、方太、苏泊尔等。

　　世界杯是一个自带流量的顶级话题，我们在看球赌球还亏了钱，人家直接靠世界杯这个话题结合押注冠军的营销卖了1个多亿的产品

　　（原谅我标题党），世界杯经济学还是很成功的。

　　当然很多其他商家也纷纷模仿，而且效果都还不错，一旦把人民群众喜闻乐见的事情和押注博彩这种群众基础深厚的活动结合起来，效果自然是更加好的。大家还有什么存货没卖出去的赶紧了，世界杯快结束啦！木木就提醒到这了。

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